Brief de branding: ce să pregătești înainte de un logo nou
Echipa H.AI1 min de citit
Un logo bun nu vine din inspirație, ci din răspunsuri clare despre afacere. Cu cât pregătești mai bine informațiile de mai jos, cu atât procesul e mai scurt și rezultatul mai potrivit.
Despre afacere
- Ce vinzi, în două propoziții, fără jargon
- De ce ai pornit afacerea și unde vrei să fie peste cinci ani
- Ce faci diferit față de alții din domeniu
- Ce produse sau servicii vor apărea în viitor
Despre clienți
- Cine cumpără și cine decide (nu sunt mereu aceeași persoană)
- Ce problemă le rezolvi și ce îi face să aleagă
- Unde te întâlnesc: online, în magazin, la recomandare
Trei până la cinci adjective
Alege câteva cuvinte care descriu cum vrei să fii perceput, de exemplu „sigur, cald, precis”. Sunt cel mai valoros input pentru designer, pentru că devin decizii vizuale: forme, culori, tipografie.
Adaugă și ce nu vrei să fii. „Nu corporatist” sau „nu ieftin” ajută la fel de mult.
Concurența și referințele
Fă o listă cu trei până la cinci concurenți și câteva branduri pe care le admiri, chiar din alte domenii. Notează ce îți place și ce nu la fiecare. Scopul nu e să copiezi, ci să înțelegi ce te-ar face să ieși în evidență.
Constrângeri practice
- Unde va apărea logo-ul: site, aplicație, ambalaj, firmă luminoasă, broderie
- Elemente care trebuie păstrate din identitatea actuală
- Bugetul și termenul
- Cine aprobă final
Pe scurt
Un brief bun nu trebuie să fie lung. Trebuie să fie sincer. Răspunsurile de mai sus sunt suficiente pentru un prim workshop de branding, iar restul se clarifică împreună.
Informațiile din acest articol sunt generale și nu țin loc de o analiză a situației tale. Dacă vrei o recomandare pentru afacerea ta, scrie-ne.